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在“人鱼线和马甲线”这件事情上,“人马君”想一次性帮你解决所有问题

2018年07月11日 未分类 ⁄ 共 1718字 ⁄ 字号 暂无评论

“人鱼线 VS 马甲线” 之前是在微信、微博上有名的自媒体,看名字也知道这是针对减肥健身的产品。创始人 Jeff 说,‘人鱼线、马甲线的炼成都是非常痛苦,你需要先通过锻炼将肌肉撕裂,再通过补充蛋白质,使得线条最后被塑造。” 因此,“人鱼线 VS 马甲线”的特点就是从一开始就提供一套完整的身材解决方案,涵盖了从吃到练的长期计划。

不过,做到这一步并不容易,运动本身就不是一件容易坚持的事情,同时你还要放弃你的“口腹之欲”,因此之前这块的工具产品往往下载量高,留存率低。面对“无效果,无发言权”的局面,“人鱼线 VS 马甲线” 采用了一种更费人工的方式——线上和线下的6 周 42 天的身材养成训练营

线上“减脂营”广泛意义上更像是一种线上的群组,聚集一波拥有共同目标的用户在一个封闭的群里,由教练指导和监督他们日常的健身方案。每天,教练会在群里说明当日的饮食和运动建议,学员们则会被要求在群里晒“一日三餐”和“运动数据”,除了高额的费用(1500 左右)和来自专业教练的指导和监督之外,群组学员之间的互相激烈则成为成功的另一个重要因素。

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Jeff 认为“除了指导之外,更多的是一种精神状态的传达。健身是一个极具正能量的事情,用户在这不仅仅获得了好的身材,同时获得了一种‘生活方式’”。目前,这种基于微信群组的线上“减脂营”已经有近千人参与了,绝大多数都是女性用户。

在新上线的应用“人马君”中,将原本基于微信群的线上“减脂营”产品化,免费地提供用户打卡、早餐、训练的功能。这解决了之前微信群组封闭、用户数据难以沉淀的问题,也为之后对接线下的服务准备。而面对“调性”和“参与感”的问题,人马君选择的方式是强运营,调动社区的活跃度。

“人马君”的线下训练营基于自身独立运作的健身房——人马工作室,位于上海,目前只有一间。之前,线下训练营主要提供的是高端定制化的服务,提供给那些有强烈身材塑造需求、且愿意进行高消费的人群。未来,随着线上“减脂营”不断地解放人力,线下将会是人马君运营的重点,创始人 Jeff 告诉我,他们未来会迅速拓展自己的线下服务,主要以类“直营”的方式,将原有的服务标准输出给合作的健身房。

人马君移动端产品于两个星期前正式上线,目前,他们正在迁移原来新媒体上积累大约130万的用户。人马君整个团队共有20人左右,全部base在上海,获得了来自明势资本、GLB Capital 的100万美元天使融资。

原创文章,作者:荔闽

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